Titlurile. Sunt ca acel cuplu pe care il urasti si pe care il iubesti in acelasi timp. Te fac sa suferi pentru ca pierzi timpul si nu gasesti acel strop de atractie irezistibila. Te sperie pentru ca nu stii daca tocmai ti-ai creat prea multe asteptari pe care nu le va putea indeplini.
Iti fac ziua pentru ca ai lovit unghiul pe cap, gasind echilibrul perfect intre atragerea atentiei si continut de calitate care atrage noi vizitatori si cititori.
Efectele inconstiente pe care le au titlurile asupra cititorului
Marea majoritate a bloggerilor inteleg titlurile unei postari ca pe un instrument pentru a atrage mai multe vizite pe blog. Pana acum totul este corect. Pentru a profita cu adevarat la maximum de aceasta arma, trebuie sa fii constient si de anumite efecte secundare (atat pozitive, cat si negative) pe care le pot provoca.
- Anticiparea provoaca emotii puternice: ai avut vreodata un sentiment de bucurie doar citind titlul postarii? Trebuie sa recunosc ca mi se intampla frecvent pentru ca in acelasi timp este din ce in ce mai greu sa-mi atraga ceva atentia (un pic ciudat, stiu…). Ai acea asteptare de a gasi un raspuns la o intrebare pe care ti-o puneai deja cu mult timp in urma.
- Asteptari cu privire la postarea lunga sau scurta: exista anumite tipuri de titluri care nu pot fi acoperite intr-o postare de 400 de cuvinte. Ele sunt, de exemplu, expresiile tipice care indica un tip de continut de ghid care incepe cu „cum sa…” si apoi continua cu orice vrei. Cititorul se asteapta la o postare lunga, de aproximativ 1.000 de cuvinte. Daca este mai scurt, se presupune ca subiectul nu este cu adevarat tratat in profunzime si majoritatea oamenilor pleaca fara sa fi citit un singur cuvant (in afara de titlu, desigur).
- Dau un fel de imagine a bloggerului: recent am dedicat o postare pentru a vorbi despre diferentele dintre marketerii spanioli si cei din America Latina. S-a comentat mult in postare ca de cealalta parte a iazului si din cauza apropierii de Statele Unite, stilul american este mai mult copiat. Aceasta este de obicei mai agresiva decat cea pe care o place in medie in Spania. Titlurile sunt un prim pas al modului in care cineva te caracterizeaza si filtreaza in consecinta. Multi cititori au o anumita respingere a acelor bloggeri care sunt prea agresivi cu titlurile. Trebuie sa fii constient de asta.
Cum sa gasesti echilibrul perfect cu titlurile?
Un blog evolueaza in 5 etape. La inceput, promovarea este mult mai relevanta decat in faze mai avansate. Este inca important, fara indoiala, dar exista o schimbare in atentia asupra modului in care bloggerul ar trebui sa-si aloce timpul. Doar cei care urmaresc acest blog de la inceput s-ar putea sa fi observat aceasta evolutie. La inceput am folosit o multime de titluri agresive. Era mai necesar decat astazi pentru ca blogul era foarte putin cunoscut si cumva trebuia sa iasa in evidenta si sa atraga atentia. Nu inseamna ca nu mai am nevoie pentru ca acoper doar un procent foarte mic de cititori fata de ceea ce mi-as dori sa ajung.
De la un anumit punct ai nevoie de mai mult calm si perseverenta. Procentul de cititori este in crestere. Nu mai vor sa „tipi” la ei pentru a le atrage atentia pentru ca o ai deja. Este vorba despre loialitate, cautarea interactiunii si furnizarea de continut de calitate care nu necesita titluri agresive pentru a primi atentie. Echilibrul perfect nu exista, dar te poti apropia de el. Dupa cum se spune adesea in lumea estantapilului. Trebuie sa pivotezi pana cand gasesti locul tau dulce cu care te simti confortabil si cititorii de asemenea.
Inca primesc e-mailuri sau comentarii din cand in cand de la cititori care sunt dezamagiti de un anumit continut dupa ce citesc un titlu stralucitor. In ciuda faptului ca se doreste mereu sa se conformeze cu 120% asteptarilor create, pot exista oameni care nu sunt multumiti si care se asteptau la mai mult. Uneori pot avea dreptate, iar in altele pur si simplu trebuie sa te multumesti ca ai intalnit marea majoritate a celor care au vizitat postul respectiv. 100% nu exista. Nu pierde timpul incercand.