Antreprenorii din New York Violet Gross si Merri Smith, care lucrasera in marketing pentru magazinul universal de lux Saks Fifth Avenue, au co-fondat aplicatia de inchiriere de imbracaminte peer-to-peer (P2P) Tulerie, care s-a descris ca „ comunitatea de partajare a dulapurilor”.
Ideea a venit atunci cand o prietena a lui Gross, care lucreaza in moda, nu si-a putut permite intotdeauna sa se imbrace asa cum isi dorea si de multe ori se trezea cumparand de pe strada principala sau imprumutand de la prieteni. Dupa un timp, prietena l-a intrebat pe Gross daca ar putea sa-i plateasca articolele pe care i-a imprumutat-o si, desi Gross a refuzat pentru ca ea vedea ca este ceva pur si simplu pe care prietenii il fac unul pentru celalalt, a facut-o sa se gandeasca: „De ce ar trebui sa imprumuti doar moda de la prietenii tai?”
In ultimii ani, piata globala de inchiriere de imbracaminte online a explodat si se estimeaza ca va atinge o valoare de peste 2 miliarde USD pana in 2025. Alaturi de platforme B2C (business-to-consumer) precum Rent The Runway, care lucreaza cu un inventar de imbracaminte. concentrat adesea pe piese de valoare, a existat o crestere a aplicatiilor P2P, cum ar fi Tulerie, precum si Nuw din Dublin si Designer-24 din Emiratele Arabe Unite, care permit utilizatorilor sa inchirieze intregul spectru al dulapurilor lor unul de la celalalt.
Tulerie, de exemplu, ofera articole care se vand cu amanuntul de la sute mici, pana la mii – ganditi-va la tricotaje Chanel, tocurile cabas Celine din era Phoebe Philo si portofele Dior cu monograma, pana la articole mai accesibile, cum ar fi hanoracele Vetements x Champion si topurile din bumbac Cecilie Bahnsen. . In timp ce rochiile sunt articolul numarul unu pentru inchiriere (urmate indeaproape de pulovere), „acestea sunt rochii pe care le-ai purta la brunch sau la cina, nu neaparat o rochie de mireasa”, explica Gross. „Ne dorim cu adevarat ca oamenii sa-si extinda mintea si sa gandeasca mai mult „in fiecare zi” decat „ocazie speciala”. Este doar un alt mod de a te imbraca pentru o intalnire sau pentru ziua de nastere a prietenului tau.”
Stabilirea unei comunitati prin imbracaminte
Pentru cei care doresc sa se alature Tuleriei, articolele cu oua de aur includ orice in culori stralucitoare, preferatele actuale fiind pungi Bottega Veneta si orice Jacquemus. Totusi, la fel de important este si spiritul comunitar. „FaceTime-intervievam fiecare solicitant”, spune Gross. „Ne ofera ocazia sa spunem: „Asculta, daca varsati ceva sau rupeti ceva, nu mai sunteti in comunitatea noastra”. S-ar putea sa ai cel mai scump dulap si cele mai scumpe lucruri, dar daca nu vei trata obiectele cu respect, atunci nu esti valoros pentru noi.”
In mod similar, pentru By Rotation, prima aplicatie de inchiriere de moda sociala din lume, aceasta atitudine a comunitatii este primordiala. Atins pragul de 50.000 de utilizatori in aceasta luna, interfata numai pentru aplicatie functioneaza cu evaluarile si recenziile unui utilizator pentru a tine clientii informati despre profilul unui utilizator, oferind in acelasi timp beneficiile deblocarii articolelor cu bilete mari. De exemplu, un utilizator pentru prima data nu ar fi castigat inca privilegiul de a inchiria un articol cu o valoare mai mare de 1.000 GBP fara a primi cel putin o singura recenzie pozitiva.
Potrivit lui Eshita Kabra-Davies, un fost lucrator financiar numit recent unul dintre cei 30 sub 30 de ani de la Forbes drept fondator al By Rotation, exista o gama larga de oameni in aplicatie, de la studenti, profesori, bancheri si avocati pana la membrii regali (Lady Amelia Windsor). actori (Karla-Simone Spence) si influenti (Camille Charriere, Hannah Strafford-Taylor).
„Toata lumea este foarte respectuoasa”, spune ea. „Cand inchiriezi un articol, trebuie sa comunici cu creditorul pentru a-i oferi context, de exemplu, „Mi-ar placea sa imprumut rochia ta de sotia vampirului pentru o nunta”. Ramane la latitudinea creditorului daca accepta sau respinge cererea. Am ajuns sa-mi fac destul de multi prieteni din intalnirea cu unele dintre aceste femei si sa inchiriez de la ele din nou si din nou. Si am vazut ca intre membri se formeaza prietenii. E ca si cum ai avea acea garderoba extinsa a unei cunostinte.”
In timp ce aceste aplicatii au creat un spatiu de socializare virtual in timpul pandemiei, au fost nevoite rapid sa-si adapteze procesele la vremurile in care traim. Tulerie a implementat o penalizare fara anulare si a incurajat utilizatorii sa fie transparenti cu privire la sanatatea lor, de exemplu, si By Rotation a informat membrii regulilor de siguranta Covid-19, impunand o regula stricta de „curatare inainte de trimitere si returnare” si un parteneriat cu Oxwash, un serviciu de curatare specializat, constient de mediu, oferit utilizatorilor cu un cod de reducere. De asemenea, se recomanda ca articolele sa fie schimbate prin livrare, nu personal.
Virtutile unui dulap comunal
Cu o medie de 40% din haine lasate agatate, nepurtate, doar in dulapurile noastre din Europa, imprumuturile P2P reprezinta o oportunitate de a reduce consumul si risipa. Dupa cum explica Kabra-Davies, trecerea la o garderoba efemera, comuna, nu a afectat doar stilul ei, ci si alegerile ei de cumparare. „Pot urmari articolele pe care le-am enumerat pe profilul meu si listez tot ce cumpar si am observat ca am cumparat piese de calitate mult mai buna decat inainte prin rotatie. Acum, voi cumpara in medie doua bucati la fiecare sase saptamani – cand lucram in finante, cumparam de trei sau patru ori mai mult. Deci, am devenit mult mai constient la nivel personal. Cu totii trebuie sa avem aceeasi rochie identica fiecare? Sau am putea impartasi?”
Exista, desigur, si beneficii financiare. „Tocmai am avut o tranzactie in care un utilizator a imprumutat o rochie de trei ori si a ajuns sa castige 85% din pretul ei de vanzare cu amanuntul”, explica Kabra-Davies. „Am cautat aceeasi rochie online si se vindea cu 50% din pretul de vanzare cu amanuntul, asa ca, cu taxele vanzatorului, ea ar fi primit doar 35% din pretul de vanzare cu amanuntul.”
Cu posibilitatea de a inchiria o piesa in viitor, nu numai ca suntem obligati sa luam in considerare o ingrijire mai buna a articolelor de imbracaminte, ci si calitatea imbracamintei pe care o cumparam in primul rand. In mod similar, inchirierea de imbracaminte asigura ca o piesa de moda are mult mai multe sanse sa atinga marca #30Wears (o initiativa slow-fashion axata pe consumul constient).
„Oamenii au schimbat cu adevarat modul in care isi cheltuiesc banii”, spune Tulerie’s Gross. „Ei vor experiente mai mult decat lucruri, iar oamenii devin din ce in ce mai obisnuiti sa imparta, nu sa detina, fie ca este vorba de apartamente, spatii de birouri, masini sau chiar animale de companie. Credem ca hainele sunt urmatoarea cale pentru asta.”